Na nejvyšších příčkách se umístila například reklama, která poukazuje na nespokojené děti pod vánočním stromečkem, pokud se jejich rodič nezadluží na dárky. Reklamní sdělení využívají i sexistických narážek a polonahých žen. Porotce zaujal i inzerát, který výslovně zmiňoval jako svou cílovou skupinu nezaměstnané, ženy na mateřské dovolené a důchodce. Cílení půjček na tyto obzvláště zranitelné skupiny, které je třeba před zadlužováním chránit, lze nazvat hyenismem. Nejméně vkusné reklamy pocházely převážně od neznámých nebankovních subjektů.
Soutěž proběhla v návaznosti na úspěšnou kampaň proti zbytečnému zadlužování, kterou dTest vedl po celý minulý rok. Jejím cílem bylo přimět účastníky k zamyšlení nejen nad reklamními sděleními, ale i nad půjčkami a zadlužováním obecně. V rámci soutěže se sešlo téměř 150 příspěvků především od studentů středních škol.
Reklama na spotřebitelské úvěry je částečně regulována zákonem. V případě, že jsou v ní zmíněny údaje o nákladech, musí sdělovat i přesné a zákonem určené informace. Nesmíme ovšem opomíjet i etické hledisko. Řada společností kolem sebe vytváří dojem společenské odpovědnosti a investuje mnoho peněz do finančního vzdělávání, což ale příliš neladí se slogany typu „Půjčte si na vánoční dárky“.
Došlé příspěvky budou zařazeny v galerii neetických reklam www.dtest.cz/galerie-uvery.